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すべての仕事はクリエイティブディレクションである 古川裕也 著[宣伝会議]
2016/04/22
電通のクリエイティブディレクターが書いた本
世の中はすでに完全に変わってしまっているのに
自分
例えば電通でいえば
かつてはTVCMを作ることが最も大事で
すべてといってよかった
予算の多くはTVCMを作ることに費やされた
でも今は予算があって目的があって
その目的の達成のためには何をやってもいい
逆にいえば
TVCMを作るだけではとても
目的を達することはできない
さまざまなメディアをミックスしなければいけない
私たちのメインの食品のパッケージデザインはどうだろう?
最近特にパッケージデザインへの要望が
より高く より提案性を求められている
シズル感はもちろん大事だけれど
シズル感を感じるのは写真だけではないはずだ
そこに「感性」が必要になってきている気がする
そんな事を考える機会を与えてくれた意味でsも
出会ってよかった本です
※ただいまクライアント氏に貸し出し中
Review by Toshio Kamitani