サントリー×コーセーのデザイン戦略
2019/08/27
JPDAのセミナーに参加させていただきました!
いろいろ興味深い話はあったのですが
中でも印象に残ったのがサントリーのデザインについて。
アップルのデザインと言えば「シンプル」、
それに対してサントリーのデザインは「面白い」ではないかという見解。
「面白い」デザイン(商品)とはフリとオチがあるということだそうです
一例としてウイスキーの話がありました。
通念として日本人には外国文化への憧れと、日本文化への親しみがある(フリ)
それらを踏まえてジャパニーズウイスキーが生まれたそうです(オチ)
角瓶は亀甲、オールドは漆器、響は二十四節気をモチーフにしているそうです
他にもいくつか事例を聞いて
話には無かったのですが、相反する二つの要素を掛け合わせることも
面白いアイデアが生まれている条件ではないかと思いました
外国文化×日本文化=ジャパニーズウイスキー
この猫キャップもその一例として紹介されていました。
2月22日(猫の日)に大手各社では社名に猫要素を入れることで(例えばシャープ→ニャープ)
1日だけの社名変更というフィクションにするところを
サントリーではキャップを猫にしたものを実際に3Dプリンターで作ったそうです。
フィクション×ノンフィクション=猫キャップ
これはものすごくツイッターでバズったそうで、
実際に消費者にプレゼントなどもされたという話。
もちろんいつもこの法則が成り立つわけではないと思いますが
アイデアを考えるときの参考にしていきたいと思います!
あと最後にこの猫キャップもらえて嬉しかったです
大平